Yusuf Kaan Gültaş

Reklam sektöründe geçirdiğim 14 yılda, bir işi üretmeden önce onu anlamanın değerini öğrendim. Bir kurumun ne yaptığını, kime ulaşmak istediğini ve karşısındaki sorunu tam bilmeden doğru bir yön çizilmiyor. Benim için üretimin arkasında okumak, araştırmak, farklı insanları ve kültürleri tanımak var. Yazılan metin ya da hazırlanan tasarım, bütün bunların ardından ortaya çıkıyor.

Bazı kurumlarla yıllarca birlikte çalıştım. Onların işini tanıdıkça, benden istedikleriyle ihtiyaç duydukları arasındaki farkı daha iyi görebildim. Bazen bir iletişim çalışması yeterliydi; bazen önce başka bir sorunu çözmek gerekiyordu. Bu ilişkiler bana, doğru öneride bulunabilmek için dinlemeye zaman ayırmayı öğretti.

Zamanla işlerimin bir bölümünü yapay zekâya devretmeye başladım. Devredilen parçalar arttıkça, eskiden uzun uğraşlar gerektiren üretimin ne kadar kolay erişilebilir hâle geldiğini gördüm. Beni düşündüren, ortaya çıkan işin neden yapıldığının, doğru olup olmadığının ve kime fayda sağladığının çoğu zaman sorgulanmamasıydı. Kendi işimin değerini ve bundan sonra ne yapmak istediğimi yeniden düşünmeye başladım.

Bugün bu birikimi ürünler ve sistemler geliştirmek için kullanıyorum. İnsanların işini zorlaştıran bir süreci kolaylaştırmak, bir fikri kullanılabilir bir ürüne dönüştürmek istiyorum. ykg.digital’de kendi ürünlerimizi geliştirirken kişi ve kurumların fikirleri üzerinde de çalışıyoruz. Benim için yaptığımız işin karşılığı, birinin onu kullanabilmesi ve hayatında bir faydasını görebilmesi.